陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则

2006.9.21
平面设计界泰斗级人物陈汉民教授给我们上了一节重量级立志课！
他老人家一生执着的追求以及热爱生活的积极态度，感染了我们，
立志在平面设计领域建立卓越，已经深入我们团队的每一位！
标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：内容-形式（首先表现什么 然后怎么表现），高雅-通俗，
传统-协调（设计中的中国人的感情与道德标准）
设计中的不怕老，就怕抄（糙）
人为审美要考虑的大众审美问题
还有陈老在与国际接轨问题上的看法：文化是不能接轨的 自然设计也不能接轨
只有民族的才能是世界的，
中国的设计春天还没有到来，
督催我们每一个设计师要重视手头功夫，用心感悟、勤练手，
强调：速写比慢写更重要，过程比结果更重要，成长比成功更重要！
进一步表示了作为一名合格设计师的追求，一手贵在自然，
千万不能成为“新八股（电脑）”的奴隶！
在我们的创作中要重视感性因素，艺术稿要有铅笔的痕迹！
“功在话外”的重要性！要充分的理解生活（广义的）才能够充分的理解设计的含义！

 

王红卫老师和陈汉民先生

陈汉民： 中国著名标志设计家
　　清华大学美术学院教授
　　第29届奥运会会徽评委
　　中国美术家协会、平面设计委员会主任
　　中国包装技术协会设计委员会主任
　　清华大学美术学院督导
代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，
中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。
陈老对白道峪旅游区的开发理念很感兴趣，
并为旅游区设计了多个优美的标志。

 

陈汉民先生和顾鹏合影

关于易解，标志作为图形语言，最大的特点就是用图形说话，
只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的；
是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的，
这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

设计者要很好思考自己的设计，将表达一个什么概念，
又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。
这是设计者面对的两个必须解决的问题。
前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。
只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。

表现什么，就是对自己的设计表现一个什么样的概念，
接着就是怎样表现，这有很强的专业性，也是体现设计者基本功力的试金石。

我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达。
因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。
借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。
但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。
比喻要建立在大多数人生活经验的基础上，
找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物，
这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。

但是传统的比喻物，可能留于一般化，因此需要创新。

一位大文豪说过，文学中将姑娘比作鲜花的第一个是天才，第二人是庸才，第三人则是蠢才。

找到恰当的比喻物，象征性地寓意内涵，
要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及专业表现的特有能力。

恰当的比喻，不仅解释内涵，说明内涵，更是强化内涵，
使得内涵得到升华，从而达到本质的表达。

我曾经为《读者》杂志设计过刊徽。
用蜜蜂来比喻文摘性的《读者》刊物。
蜜蜂这一小昆虫，除了生理特征外还引伸出它的一种精神。

蜜蜂采花酿蜜，引来百花盛开，给人们提供物质食粮。

《读者》摘集文艺精品，促进人类精神文明，它给人们提供的是精神食粮。
蜜蜂和杂志风马牛不相及，但是作为粮食（物质的、精神的）确是有着内在的哲理性的联系，
所以比喻是合情合理的，是容易理解的。
情理之中，意料之外的比喻可以提高标志的品味，
比喻不恰当，观者不理解，甚至造成歧义，当然是不可取的。

没有比喻，就没有真正意义上的标志设计。
所以用好比喻对标志设计来说具有重要作用。

一节重量级立志课

 

 

 

 

 

 

关于新颖好记，一般讲，人们对标志的接受往往是在无意中发生的，
所以怎样使标志让观者引起注意，产生兴趣，印象深刻，有利记忆，
很重要的一点是标志必须有明显的形象特征，它应该是新颖的，与众不同的。
人们对于自己看惯了的东西表现习以为常，甚至不屑一顾。
更谈不上有什么印象储存了。

第25届巴塞罗那奥运会的会徽设计，打破了历届奥运会标志趋于严谨、理性、规范的传统模式，
而采用潇洒地运用随意性很强的笔触，以地中海、阳光、大地为内涵，
塑造出一个跳跃式的人形，体现了更高、更新、更强的体育精神。
这个会徽在初见时，觉得是想象之外的设计，
但它给人耳目一新，具有创新的会徽，定会产生兴趣，也很自然地加强了对它的印象。

 

 

 

 

 

关于美感，组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。
单独形象的造型要很讲究，而构成关系涉及到整个标志的外形特征
，以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的，
而是相互依存的，它们之间都有对方的存在而存在，没有依存关系的内部结构，
将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实，
都有是靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定的科学的。

为使标志在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。
一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，
在形式感上形成良好视觉美感。
巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。
但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。
平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取；而故弄玄虚，自我表现感觉良好，
理念表达自圆其说也不应该。

巧妙客观存在，看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。

美是科学的，科学的才是美的。

 

 

 

 

 

大家与陈老师合影

 

关于适用

任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。
因此创造一个便于制作的条件，对标

志的实际应用有十分重要作用。

我们经常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果，
看起来很有变化，但推广应用时，却遇到麻烦。
有人说现代科学这么发达，什么难度都可解决。
但作为设计者来说，不需花太高成本，便于制作的设计又有什么不好呢。
其实也并不是所的工艺都解决问题的。
霓虹灯就解决不了渐变效果（至少目前）。

做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。
设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。
简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

为使标志简洁好用，美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出了一个“OK”勾；
德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条块，
以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。
日本国旗在联合国大楼前众多国旗中数它最醒目，其道理很明显，即简洁。
是易解、好懂、美感，适用的具体体现。

现代建筑高楼林立，利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果，
然而谁的标志醒目，靠的是视觉冲击力，冲击力来自简洁。

最后，让我们为2010年世博会

的会徽成为一个易解、好记、美感、适用的会徽，让标志在我们的生活中展示它应有的价值吧。

 

孙一人与陈老师合影

 

付珂丽与陈老师合影

 

杨华忠与陈老师合影

 

大家与陈老师合影

 

陈老师给大家讲解生活中的照片

 

陈老师给大家讲解生活中的照片

 

陈老师给大家讲解生活中的照片

 

李山与陈老师合影

 

曲静与陈老师合影

 

清华美院老同事合影

 

gupeng.com报道 date:2006.9.21 add. sunning 100