最新案例
经典案例
时尚/服饰消费
商业/饮食/服务
文化/艺术
艺人/歌手
科技/IT电子
建筑/地产
生物/医学
政府/院校/教育
集团/金融/外企
广告/公关/展览
标志/商标设计
书籍设计
海报设计
卡类的设计
礼品/邮品/藏品
探索研究
集团/金融/外企
TIGER NUT琥果品牌

tiger nut琥果品牌

虎坚果及相关产业的开拓者与领导者S2S全新生活理念的提案者与践行者

S2S

Super Food to Super Life
从超级食物到超级生活

琥果品牌=虎坚果及相关制品的代表

琥以象象,神惟飨?。降福穰禳,永安邦国。宋诗《五方帝》(节选)

虎坚果产业之「王」      S2S全新生活方式理念和商业提案

「王式」生活,非凡体验TIGER LIFE & KING LIFE
琥果品牌琥果琥果品牌


品牌背景Brand background

泽惠丰集团
CONVERGE&H
根植光明  Rooted in Light

倡导并坚持可持续科技生态农业
Advocating and adhering to sustainable science and technology ecological agriculture

泽惠丰集团投资于具有独特竞争优势的金融、贸易、农业、大健康、科技等行业领域。集团产业多元化,旗下拥国内外子公司近10家,主要涉及金融咨询、现代农业、健康物联网、国际贸易、数字化资产管理以及高新智能科技等领域。

在集团承载的业务领域的基础上,在国际资源及国内特色的双重考虑下,集团积极响应国家″一带一路″号召,以新疆为基点,以高经济附加值特色农作物-虎坚果产业为龙头业务,沿“带”沿“路”向中亚、欧亚、东南亚等国家辐射,搭建中国内地-新疆-中亚的资源交流平台,以更加多元互补的运营架构,形成紧密协作、资源共享的产业链,形成“科技生态圈、健康生态圈和金融生态圈”等三个重点领域,以更为优化的资源分配实现集团化的全面提升。

琥果TIGER NUT琥果LOGO


市场定位 Market position

关于目标生活者市场定位的问答

Q:我们的产品和业态针对的是哪些人群?
A:从根本来讲「S2S」理念是以创新型特色智慧农业为切入点,面向泛生活领域而产生的全新商业提案,适用于所有已知生活者的物质、精神面的价值升级与多元化体现。通过“特别的”东西,在“特别的”场景,得到“特别的”感受,获取“特别的”体验,最终获得“原来饮食,甚至是生活都不仅如此”的生活感悟,是“消费升级”的重要标志,也是其理念的核心所在。所以,在启动期就需要一个鲜明、实在、实用的目标生活群体定位和勾勒。现阶段,将其分为以下两个重要组成:
原则:20%的人群启迪100%的市场。

一类核心人群:25至45岁的中国一线至二线城市的类中产阶级人群
该人群拥有较高的学历和所处环境中的较高地位,世带(指共同生活共同开支的家族成员总和)月总收入在2万元以上,世带可支配的消费性月支出在7000元以上,月嗜好休闲总支出约700元以上(按1/30定律推算,此为日本消费定律,为重要的品牌溢价推算依据,但适合中国的定律未知)。
该人群有明确的个人爱好,或有培养爱好的需求。有明确的,向往精神世界更满足、更舒适、更具社会认同感的生活要求,但大多对实现路径尚不清晰,属于处于自我实现和超我实现的摸索阶段。

二类核心人群:20至45岁的中国一线至五线城市的新富裕阶层人群
该人群在所处环境中拥有较高地位,个人收入超过该居住地平均工资10倍以上。世带(指共同生活共同开支的家族成员总和)月总收入在10万元以上,世带可支配的消费性月支出在5万元以上,月嗜好休闲总支出约3500元以上(按1/30定律推算,此为日本消费定律,为重要的品牌溢价推算依据,但适合中国的定律未知)。
该人群有明确的个人嗜好需求。有向往更多体验及自我存在感的需求。但大多对实现路径尚不清晰,属于处于自我实现的摸索阶段。

Q:这些人群的需求是什么?有哪些消费及其他标志性特征?
A:一言以蔽之,以上两类人群在现今社会中的最大需求是:
“更好的,虽然不知是什么,但无论是在别人眼中,还是自己眼中,都希望是较之前有所不同的。”
这两类人群的共有消费特征在于,比起价值消费,意义消费与体验消费被提到了一定的高度,“好吃好用当然好,但同时要更不同。”而一类核心人群比起二类核心人群更看重其社会认同感和价值,为了获取该认同感,有信息自传播的欲望,进而有对其周边人群进行辐射影响的可能。所以,“20%的人群启迪100%的市场”这一原则有了实现的可能。

极其保守预计,
我们面对的是起源于240万年前,亟待发掘的超千亿级庞大绝对蓝海市场。




Title: Tagernut brand

Client:CONVERGE&H
Design:Gupeng Design Inc. 
Creative Director:Gupeng
Planning director:Mishijie
Designer:Yangying
IIIustrator:yangying
Date: 2020.12
 
京ICP备13006331(1/3) + ©2003-2021 Beijing GuPeng Design Co.
Consultant: 18611170207 QQ:1069013858
Tel: (86) 010-58277294 E-mail: design@gupeng.com
Add: Room 102, Huayue International N Building, Datun North Road, Chaoyang District, Beijing, China.